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上美集团旗下韩束是怎样跟三十而已一起火的?

2020-09-16 18:30  作者:admin 点击:次 

  上美集团旗下韩束品牌专为亚洲女性量身打造护肤品,坚持科学让美成真。作为早已家喻户晓的品牌,韩束又是如何借上了《三十而已》火爆的“东风”,爆火今夏的?

  韩束金刚侠面膜是《三十而已》播放期间频频现身的护肤产品,追剧的小伙伴都知道。

  上美集团的营销眼光十分犀利。都说三个女人一台戏。今夏最热闹的戏,无疑就是这部讲述了三位30岁女性不同人生故事的女性话题大剧《三十而已》。

  而上美集团此次再度“押宝”成功,在这部堪称现象级大剧中进行投放的上美集团旗下韩束品牌,无疑成了最大赢家,迎来了又一次高光时刻。

  上美集团旗下韩束金刚侠面膜一直主打的“真金赋能,无惧初老”概念,而三十而已,用真实故事和细腻情节勾勒的残酷现实背后,是鼓励女性抛开刻板的年龄概念,勇敢、洒脱、独立的内核。从这一点来说,双方不谋而合。

  韩束采用“明星播报+海量硬广”的投放方式,由最具话题热度的主角“顾佳”扮演者童瑶走心安利,“年龄不过是数字,标签不过是偏见。”进一步将韩束“金刚侠”面膜的精神主张传递给消费者。

  上美集团旗下韩束品牌,自2002年创立以来,作为专为亚洲女性打造,实证有效的科学护肤品牌,秉承“科学,让美成真”的品牌理念,借助上海、日本双科研中心和双供应链的强劲实力,通过领先行业的科技力帮助20-45岁年轻女性对抗衰老,帮助她们撕碎标签,踩碎偏见,做自己的“金刚侠”。可以说,《三十而已》想要传达的精神内核和韩束的品牌态度完美契合,而这一次投放无疑也是上美集团给行业营销树立了标杆。

  韩束此次“押宝”成功的背后,除了品牌基因与《三十而已》相吻合外,实则体现的是上美集团一直以来以用户为导向,全域覆盖用户、直击用户内心的大剧营销打法,主要表现为两大逻辑。

  其一,硬核的选剧逻辑。据悉,凭借着多年深耕娱乐营销的经验,上美集团已钻研出一套紧跟用户的、成熟完整的、适应形势的剧集资源评估体系,从包含制作班底、演员阵容、题材、原著基础、播出平台、档期、待播热度、匹配人群八大维度进行评估适配,从源头保证大剧的质量,并确保品牌、产品调性与投放目标保持高度契合。

  其二,强大的用户关联。不仅做品牌营销,更关注营销背后与用户的情感链接。如上美集团投放《三十而已》,着重该剧的情感表达,使用户情感、品牌、产品三者相生相融,这才激起了消费者广泛的情感共鸣。

  上美集团借助两大硬核投放逻辑的组合拳,快、准、狠抢占头部内容资源,通过精准的内容触达以及大IP带来的高曝光,为品牌带来巨大声量的同时,形成“深种草”的高度转化。

  “这是一个三个女人爬山的故事。”《三十而已》的编剧如此形容道。在大剧营销上,上美集团的成功同样也是翻越过一座座的“山峰”,一次次抢占山头,这无疑是上美在盘活营销全链路上颇具前瞻性的体现。

  2020年以来,上美集团连续投放《安家》、《清平乐》、《冰糖炖雪梨》、《三十而已》等多部热播剧,每一部都引起超高话题讨论,可以说是“住在热搜上”。

  上美集团为了投放效果最大化,在此基础上还进行媒介投放模型的创新,以“大IP+大曝光+精准内容”的方式,快速打通人、货、场,实现“品、效、销”的三位一体的全链路营销闭环,从而达成超高回报率。

  例如不久前,上美集团旗下一叶子不仅签约了品牌独家冠名的《冰糖炖雪梨》男主角扮演者张新成为代言人,借力粉丝经济打造“冰神专享礼盒”,引爆销售,更在该剧热播时,将“冰神”张新成送进顶流淘宝主播“雪梨”的直播间,首场直播便刷新该直播间单款面膜销售记录。

  上美集团首创“大剧营销”的新营销打法是成功的。“用户在哪里,我们就去哪里,用户喜欢什么,我们就提供什么。”这也意味着,在如今直播电商已成风口的营销时代,在考虑品牌的声量与形象之余,上美集团更综合了市场、产品、销售等多个维度的不同需求,将这一新形式延伸到销售层面,并落到实处,无疑是其构建“全局营销观”的最佳体现。

  上美集团显然在这个夏天,依靠《三十而已》的火爆,助推旗下的韩束品牌爆火,而上美集团则又一次站在了行业营销的最高峰。